Tu fotografía no tiene valor

El concepto de trabajar para “crédito” no es nuevo, ni es exclusivo de la fotografía. Sin embargo, es una de las pocas industrias que todos creen que debería funcionar de forma gratuita.
¿Te molesta el título de este artículo? Si no es así, realmente debería. En algún momento de la carrera de un fotógrafo, sucederá la inevitable solicitud de pagar “crédito”. Usted conoce la frase: “acreditaremos su nombre con el trabajo”. Es algo que sucede con demasiada frecuencia y continuará sucediendo mientras lo permitamos.

El concepto de trabajar para “crédito” no es nuevo, ni es exclusivo de la fotografía. Sin embargo, es más frecuente en las industrias creativas. Puede retroceder hasta donde quiera en la historia y descubrir que la gente siempre ha pedido que se realice un trabajo de forma gratuita. La raíz del problema comienza y termina con el todopoderoso dólar. Por mucho que quiera ganar un dólar, la persona que lo contrate quiere ahorrar dos.

Pensé mucho en escribir este artículo. El catalizador de esto fue una interacción bastante molesta con una marca muy grande. Sé que este tema se ha discutido antes; Sin embargo, creo que el enfoque aquí es mucho más audaz que otros.

Por razones obvias, no se utilizarán nombres en este artículo, pero prometo que conoce a estas empresas. La imagen de arriba es la imagen que se solicitó.

A principios de este año, una marca me envió un mensaje directo con una consulta sobre el uso de una de mis imágenes. Pidieron usarlo en las redes sociales. Práctica bastante estándar en línea: de hecho, esta misma marca preguntó una vez en el pasado, y en ese momento, estuve de acuerdo. Sin embargo, esta vez fue diferente. Me pidieron que me comunicara con su departamento de marketing y me proporcionaron correos electrónicos directos para los contactos. “Finalmente”, pensé. “Voy a tener la oportunidad de licenciar una toma con una gran marca con la que he querido trabajar desde que tengo memoria. ¿Por qué otra razón tendría que hablar con su equipo de marketing?” Bueno, resulta que estaba equivocado.

Me puse en contacto con su equipo y recibí una respuesta muy rápida que describe su interés. Como resultado, no querían pagar por el uso, solo querían proporcionar “crédito”. En este punto, todavía lo estaba considerando. Quiero decir, la cuenta tiene casi un millón de seguidores solo en el gramo, además de millones de clientes en todo el mundo. Sin revelar demasiado, esta marca vale miles de millones, sí, con una “B”, miles de millones. Pedí ver el contrato / acuerdo, y me alegro de haberlo hecho. Independientemente de si elige dar su trabajo de forma gratuita o no, asegúrese de leer cada palabra en un acuerdo de licencia. Al leer el contrato que enviaron, descubrí que no solo usaban la imagen para social, sino que también dejaban la puerta abierta para publicidad, mercadotecnia, impresión, cine, televisión. Estaban buscando el uso completo de la imagen en todo el mundo perpetuamente con o sin “crédito”. Eso me detuvo en seco.

Después de que pasó la sensación inicial de ira, respondí a su correo electrónico y rechacé el uso de mi imagen. Esta fue una decisión muy difícil, ya que quería trabajar en esta marca desde que comencé en fotografía. Pero me sentí traicionado. Continuaron con una copia revisada del contrato que ahora solo se usaba en las redes sociales, pero en este punto, el daño ya estaba hecho. No respondí al correo electrónico de seguimiento.

Ahora que tiene la historia detrás de este artículo, quiero hablar sobre trabajar por “crédito” y conocer su valía como fotógrafo. Aquí es donde el artículo se va a poner difícil, así que agárrate a tus asientos.

Todos somos parte de este problema. Sí, todos, desde fotógrafos profesionales hasta los tiradores de fin de semana, estudiantes e incluso ese primo con una cámara. Desde pequeñas mamás y tiendas pop hasta los gigantes de la industria, todos son parte de este problema. Dejame explicar. Mientras haya otro fotógrafo por ahí dispuesto a entregar su trabajo de forma gratuita, a nadie se le pagará correctamente. Eso es, por supuesto, a menos que sea un famoso fotógrafo de renombre mundial con suficientes conexiones. En el momento en que diga que no, las empresas recurrirán a la siguiente persona, y cuando respondan que sí, eso devalúa de inmediato el trabajo de todos. Aquí es donde tu trabajo se vuelve inútil; No hay valor para algo que se puede obtener de forma gratuita.

Echemos un vistazo a lo que le otorga “crédito”. En mi experiencia, el “crédito” es una métrica difícil de rastrear. Nunca puede ver completamente en qué se convierte el crédito. Dicho esto, esto es lo que puedo decir. He exhibido mi trabajo en muchas plataformas de redes sociales, medios de comunicación, sitios web y blogs. Ninguno de ellos me ha ganado nuevos clientes, nuevos asistentes al taller, nuevas ventas de impresiones u otros conciertos pagadores. En el caso de Instagram, he trabajado en algunos de los centros más grandes y, en el mejor de los casos, obtengo unos cientos de seguidores. Esto no puso comida en mi mesa, y esto no pagó ninguna de mis cuentas.

A menudo nos engañan al pensar que primero tenemos que trabajar por el “crédito” para crear un nombre y una cartera. Esta idea anticuada es lo que paralizó a muchos creativos, no solo a los fotógrafos. En el mundo de hoy, simplemente hay demasiados lugares de donde las compañías pueden obtener contenido gratuito, y hasta que todos exijamos que se nos pague, aquellos de nosotros que estamos tratando de ganarnos la vida lucharemos. Se necesitaría cambiar todo el sistema y a todos los que lo integran para mejorar las cosas.

Ahora, no tengo todas las respuestas, y algunos de ustedes pueden pensar que no hay nada de malo en trabajar para el “crédito”. También me sentí así en el pasado. Sin embargo, espere hasta que quiera trabajar con grandes marcas / negocios y pasar de un fotógrafo aficionado a un profesional. Entonces, lo entenderás. Quizás piense en su trabajo actual. ¿Podrías regalar constantemente tu producto y seguir ganándote la vida, esperando que algún día todo este “crédito” valga la pena?

Irónicamente, mientras escribía este artículo, recibí otra solicitud, esta vez de una de las compañías de producción y noticias más grandes del mundo. También pidieron el uso para crédito. Respondí con un correo electrónico abierto que decía que licenciaría la imagen por una tarifa. No he sabido nada de ellos.

No hará falta un artículo o un fotógrafo para cambiar esta mentalidad. Requerirá de todos. Saber que sus imágenes tienen valor es el primer paso. Si las empresas van a ganar dinero con su imagen, entonces usted también debería, en resumen. Hay varias formas de buscar precios. Hay sitios web dedicados a mostrar lo que las marcas han pagado en el pasado y otros como Getty Images que lo ayudan a calcular las tarifas en función del uso.

He estado usando citas alrededor de la palabra “crédito” en todo este artículo, porque siento que esta palabra se ha convertido en un método de pago inventado. Las marcas de alguna manera piensan que es suficiente para compensarlo por el arduo trabajo, años de perfeccionar su oficio, miles de equipos y otras facturas.

Aquí está mi pensamiento final con el que deseo dejarte. ¿Cual fue la ultima cosa que compraste? ¿Dónde lo viste publicitado? ¿Dónde buscaste ejemplos de ello? Apuesto a que no fue en la televisión o en una tienda. Apuesto a que la mayoría de ustedes lo encontraron en Internet. Hay más de mil millones de usuarios en Instagram. ¿Crees que las marcas deberían ofrecer “crédito” para usar tu trabajo para vender a tanta gente, o deberían pagar?

Via Fstoppers

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