Consejos de los gurús de Instagram: Tips desde arriba

Seamos honestos. Todos somos culpables de juzgar por rasgos superficiales. Lo más probable es que incluso usted haya sido tan vanidoso, comparando su figura con la de extraños perfectos solo para quedarse con un mal humor de derrota. Pero no se preocupe, está lejos de estar solo cuando siente un tinte de celos (quizás más que un tinte) al ver una cuenta de Instagram con más de 100K seguidores, haciendo que el suyo se vea inactivo.

¿Al menos no has sido tan frívolo como para disfrutar de un pequeño impulso de confianza al ver un conteo de seguidores en los cientos bajos? ¿Derecho?

Ahora que hemos puesto nuestras transgresiones sobre la mesa, vale la pena explorar el valor real detrás de este número de otra manera inocuo que se ha canonizado como una insignia confiable de éxito, o falta de ella, en el reino desconcertante de las redes sociales.

Si ser famoso en Instagram paga dividendos exclusivos a los pocos fotógrafos profesionales que han descifrado el código, entonces queremos saber cómo lo hicieron. Para arrojar algo de luz natural sobre el pico nebuloso del Monte Instagram, decidí volar directamente a la cima para obtener algunos informes de primera mano sobre la vista desde arriba.

A mi llegada, me encontré con algunos fotógrafos que administran cuentas con cifras sorprendentes para convertirse en #InstagramEnlightened. Primero, hablé con la fotógrafa Sara Hylton (@sarahyltonphoto), quien de alguna manera logró ganar otros 4,000 seguidores en el tiempo que me llevó escribir este artículo. Sara es una fotógrafa independiente consumada que ha estado en el juego de Instagram durante más de cinco años y, a juzgar por los números, parece tenerlo todo resuelto. Hasta la fecha, ha atraído a más de 100K seguidores al presentar imágenes sorprendentes y atractivas que constantemente dejan a su audiencia con ganas de más.

Pero consideremos al defensor del diablo: en un entorno repleto de ternura sin trabas y opiniones exageradas, las imágenes por sí solas no son suficientes para atraer y mantener multitudes de seguidores dedicados. Como resultado, Sara podría estar de acuerdo con esa perspectiva, por lo que ha solidificado una estrategia múltiple que favorece la calidad sobre la cantidad al tiempo que produce una dosis refrescante de autenticidad.

Fuertes imágenes van sin decirlo. Estamos inundados de tantas imágenes todos los días, personas publicando selfies sin sentido e imágenes de animales. Para captar la atención de alguien y mantener a su comunidad comprometida, lo que publique tiene que decir algo. Mantenga sus subtítulos auténticos sobre quién es para que las personas puedan conectarse con usted como una persona real. Creo que en estos días todos anhelamos un poco más de realidad.

Una combinación saludable de menos-es-más y mantenerlo real comprende la piedra angular de la estrategia de Instagram de Sara. Al pensar en su trabajo en términos de su valor intrínseco y duradero, en lugar de la fugaz atención que podría atraer, Sara ha comisariado una página de Instagram que presenta una muestra completa de su trabajo.

Veo las redes sociales como otra herramienta de marketing. Pero la plataforma se presta a un tipo de cartera que me permite compartir el trabajo en curso / publicado con mi comunidad y editores. Es muy importante para mí como una forma de conectarme con la gente de la industria: creo que Instagram se usa más que los sitios web ahora.

Con esta filosofía astuta, Sara ha reunido muchos seguidores. Ella ha construido una vasta comunidad de partidarios dedicados repartidos por todo el mundo que regularmente participan en su trabajo. Cada una de las publicaciones de Sara recibe cientos de Me gusta acompañadas de una serie de comentarios tanto halagadores como perspicaces (hay ese tinte celoso de nuevo). ¿Quién no disfrutaría de tales elogios y estímulos universales?

¿Pero qué pasa con los clientes reales? ¿Alguno de estos admiradores adorables quiere contratar a Sara?

Puedo contar con mi mano la cantidad de trabajos que he recibido directamente a través de [Instagram], pero la cantidad de seguidores que tengo es una especie de indicador rápido para que los editores y clientes vean que soy legítimo y que finalmente se beneficiará ellos. Tengo una gran comunidad de seguidores que me ayuda a mantenerme involucrado en una industria altamente aislada.

De acuerdo, entonces los pagos pueden ser menos tangibles cuando se trata de conectarse con clientes, pero una vez conectados, verán los beneficios de contratarla.

Esa falta de beneficios inmediatos no desconcierta al fotógrafo Stephen Matera (@stephen_matera), quien ha estado bendiciendo a sus seguidores con paisajes de naturaleza objetivamente bellos desde 2012, cuando la plataforma era más abrupta que montaña. Y tiene las cifras para respaldarlo. Diablos, Stephen incluso se jacta de las iniciales de un aficionado nato de las redes sociales mientras mantiene a sus 155K seguidores altamente comprometidos saciados con algo más que la promesa de felicidad. Stephen trae a su comunidad detrás de escena de sus fotos encantadoras con subtítulos descriptivos encantadores:

No es difícil ver por qué los Instagrammers en masa aprecian una postal semanal de Stephen. En un párrafo pintoresco, tiene la capacidad de invocar visiones de acogedoras charlas junto a la chimenea sobre tazas humeantes de té infundido con CBD. Pero, antes de que te sientas demasiado cómodo, no olvides que las imágenes fuertes y los subtítulos atractivos solo te llevarán hasta cierto punto. Solo pregúntale a Stephen:

La clave para mí fue tener suerte hace un par de años al convertirme en colaborador de la cuenta de National Geographic Travel, y sus seguidores masivos (ahora más de 35 millones) han creado mi seguimiento de Instagram. Creo que esa es la mejor manera ahora de aumentar tus seguidores. Trabaja con una cuenta grande para obtener exposición para tu trabajo.

Ah Hay ese tinte de nuevo. Pero para aquellos de nosotros cuyas invitaciones de National Geographic pueden haberse perdido en la carpeta de spam, todavía hay esperanza. Dejaré que Stephen explique:

Ciertamente, el hashtagging y volver a publicar en cuentas populares ayuda, al igual que comentar y participar. Creo que es mejor mantenerlo positivo y crear seguidores de manera orgánica, publicando lo que te apasiona (y hace bien). Es fácil quedar atrapado en el juego de los números, pero lo que probablemente sea más importante es que tus seguidores son verdaderos fanáticos de tu trabajo y realmente quieren ver lo que estás creando.

La filosofía de Stephen es simple: mantente fiel a tu oficio y a quien eres. Su énfasis en lo básico le permite llegar a su audiencia a un nivel personal que fomenta la simpatía y el compromiso. No se desvía de su verdadera naturaleza y ha logrado tallar su propio camino a través de un territorio notoriamente denso. Entonces, con todo ese talento, ingenio y oportunidad, ¿cómo ha plantado una bandera firmemente en la cima ayudar a la carrera de fotografía de Stephen?

Creo que los beneficios no son necesariamente concretos y pueden ser difíciles de precisar. Pero creo que mi seguimiento de Instagram ha ayudado a aumentar mi presencia entre mis clientes comerciales, a pesar de que son géneros completamente diferentes. No tengo ninguna evidencia de esto, pero creo que un gran seguimiento ha ayudado a mi SEO para mi sitio web. Creo que los algoritmos de SEO deben considerar el seguimiento de las redes sociales como parte de las clasificaciones. Logré obtener la clasificación n. ° 1 (sin publicidad) para el término de búsqueda “Fotógrafo de estilo de vida al aire libre” en Google en el último año o dos, ya que mis seguidores han aumentado, y creo que eso ha tenido un efecto.

No hay duda de que Stephen ha recibido una cantidad significativa de clics en su sitio web desde Instagram, y este es claramente un conducto efectivo para el tráfico digital. Sin embargo, como Stephen ha expresado, la producción en el mundo real sigue siendo mucho menos medible que los clics en una pantalla, ya que la barrera nebulosa entre las métricas virtuales y los clientes reales presenta una oscuridad adicional en un campo ya impredecible. Parece que un aumento en el tráfico a menudo se traduce simplemente en un aumento de la atención o la notoriedad, mientras que a menudo no llega a producir trabajo.

Algunos incluso afirman que el estrellato en las redes sociales tiene algunos inconvenientes, lo que ocasionalmente hace que sea más difícil conseguir clientes. El fotógrafo Philip Edsel (@edsel) explica que los grandes números también pueden dar lugar a algunas asociaciones desagradables:

[Instagram] me ha ayudado en algunos aspectos, principalmente porque me ha abierto puertas para trabajar con empresas con las que quiero asociarme. Soy miembro del Alpha Collective de Sony (su grupo de embajadores “influenciadores”), que ha sido una oportunidad increíble para mí. Pero como fotógrafo comercial profesional, ciertamente hay un estigma asociado a ser un “influenciador”. La mayoría de ellos no son fotógrafos profesionales que saben cómo manejar grandes producciones y ejecutar grandes proyectos. Definitivamente no me promociono como un influyente o líder de convos de clientes con mis seguidores en IG. De hecho, rara vez lo menciono.

Philip emplea un enfoque de Instagram que puede sonar familiar por ahora. Mantiene su contenido genuino, decidido y de alta calidad para generar compromiso. Philip enfatiza la relevancia mientras evita la práctica demasiado común de publicar imágenes ordinarias con “subtítulos cursis”.

Trae algo a la mesa. Hable sobre cómo hizo la imagen, o lo que la imagen significa para usted, o algo completamente diferente, solo hable sobre algo.

Al igual que Sara y Stephen, Philip comprende completamente la importancia del subtítulo. Con demasiada frecuencia, los fotógrafos tratan a Instagram como una plataforma puramente estética, pero no aceptan el título como una oportunidad para atraer a los espectadores a una imagen. Ya sea una breve descripción de lo que fue la creación de su trabajo o una discusión más profunda de un tema más amplio relacionado con una toma, el subtítulo es una herramienta esencial para conectarse con una audiencia y llegar a los espectadores en un nivel más profundo.

Para aquellos de nosotros que encontramos dificultades para elaborar un título ingenioso, sugeriría abordar la tarea con honestidad y autenticidad. Ponte en el lugar de tus espectadores. Considere lo que le gusta ver en un pie de foto y, lo más importante, ofrezca algo de valor que garantice que los espectadores quieran leer o ver más. Philip también insiste en evitar algunos de los métodos menos orgánicos que muchos alistan para cortar esquinas.

No hagas nada cursi. Lo vemos a través de él. No siga / deje de seguir, no use bots para comentar, etc. Eso es obvio, pero la gente todavía lo hace. El compromiso genuino es realmente el único camino a seguir en Instagram en estos días. No hay una bala mágica para el crecimiento, y cualquier cosa que parezca una bala mágica es probablemente una estafa.

A medida que nos acercamos al final de nuestro viaje y descendemos de las vertiginosas alturas del estrellato virtual, emergemos con un sentido más claro de las cualidades de una fuerte presencia en las redes sociales y lo que se necesita para alcanzarlas. Con la sabiduría perspicaz de nuestros expertos experimentados, hemos determinado algunas de las claves del éxito de las redes sociales al tiempo que determinamos que hay pocos, si es que hay alguno, atajos a la cima.

Vale la pena señalar algunos atributos comunes compartidos por los fotógrafos talentosos y trabajadores con los que hablé. Una de estas características definitorias parece ser una visión bien fundamentada de las redes sociales como una herramienta útil (entre muchas) en una profesión siempre cambiante y desafiante. Cada uno de nuestros gurús se da cuenta de los beneficios y los límites para mantener un tesoro de seguidores con una perspectiva notablemente sobria. Cada uno expresó una gran conciencia del valor del trabajo duro y las relaciones en el mundo real, al tiempo que abrazó humildemente la accesibilidad que habían brindado como resultado de la popularidad en pantalla.

Si bien pocos podrían sugerir que las redes sociales no tienen ningún lugar en el negocio de la fotografía profesional, descubrimos que la oscuridad de este paisaje produce un espejismo atractivo, que nos atrae a honrar al seguidor como una medida de éxito. Naturalmente, a medida que entra en acción el instinto competitivo, clamamos por una posición más alta en la colina con la esperanza de demostrar nuestro valor entre una cohorte llena de contendientes. Pero parece que lo que es mucho más importante que una figura flotando en la parte superior de una página es el valor absoluto que el sitio brinda a los espectadores. Cuando los fotógrafos dominan el arte de llevar contenido importante a los espectadores a un nivel muy inferior a la superficie de la estética pura, se les reembolsa naturalmente en la moneda del compromiso. Por desgracia, convertir ese compromiso en un tipo diferente de moneda ha demostrado ser una hazaña menos alcanzable.

Una verdad que podemos agradecer es el hecho de que nos encontramos en una era de entusiasmo sin precedentes por el arte de la fotografía, con un acceso prácticamente ilimitado al arranque. Los fotógrafos de hoy tienen la capacidad de llegar sin esfuerzo más allá de los límites de un comercio una vez insular y llegar a las palmas de las masas. Si bien este entorno extiende con fuerza los límites de oportunidad y capacidad para los fotógrafos y creadores de todo tipo, también presenta una gran cantidad de nuevos desafíos y nos obliga a cambiar continuamente nuestra comprensión de una forma de arte atemporal.

Finalmente, los dejaré con las perspicaces e inspiradoras palabras de Philip Edsel mientras profesa audazmente desde la cumbre:

Los días de la interacción orgánica de Instagram a escala han terminado. Ahora no se trata de ser el primero, se trata de ser mejor en lo que haces. Haz un gran trabajo, muéstralo e interactúa con otras personas de tu género que apreciarán tu trabajo.

Via PetaPixel

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