Por qué Instagram eliminando los likes es el mayor cambio que una plataforma haya hecho

Young beautifil woman taking a selfie for social media with her smart phone

Con el lanzamiento gradual de Instagram de la eliminación de la cantidad de me gusta que se hace visible una imagen, han surgido muchas reacciones: confusión, animosidad y, para algunos, como yo, emoción.
Me resistí a Instagram en los primeros días de la plataforma. No sentía que tuviera un lugar para mí o mi trabajo, pero eventualmente, tuve que ceder. No era solo una floreciente red social; Fue una herramienta poderosa para los negocios y la publicidad de su propio trabajo como artista. Entonces, me uní, y durante un año o dos, lo tomé muy en serio. Mis seguidores crecían de manera saludable, mis “ me gusta ” por imagen aumentaban y tenía una tasa de interacción de alrededor del 10%, que las agencias estaban muy interesadas en ese momento. Luego, un cambio en los algoritmos me quitó la alfombra.

Pasé de una tasa de interacción del 10% a alrededor del 1-2% sin una causa discernible; No había cambiado la forma en que trabajaba, lo que estaba publicando (en todo caso, estaba mejorando en calidad y atractivo del tema), estaba usando los mismos hashtags y publicaba al mismo tiempo. Estaba lejos de estar solo. De hecho, la mayoría de las personas con las que estaba en contacto regular en la plataforma sufrieron un gran golpe. Trabajé para obtener mejores números durante unos meses, antes de asignar ese tiempo a otra parte. Sin embargo, hubo algo positivo en todo esto.

Comencé a ver los defectos de la plataforma. Quizás cuando estaba disfrutando de la herramienta y la satisfacción de un crecimiento sostenido y medible, vi todo Instagram a través de lentes color rosa. Luego de haber sido picado por el cambio detrás de escena del algoritmo, no fui tan rápido para saltar en su defensa. La primera víctima que vi se ha observado en muchos artículos, incluso algunos aquí en Fstoppers: la aparente muerte de la creatividad.

Ahora, eso es obviamente una hipérbole, pero no sin fundamento. Ciertos tipos de imágenes funcionaron bien con respecto a las interacciones, es decir, me gusta y comentarios. Como resultado, más personas recrearon este tipo de imágenes. Esto parece la muerte de la creatividad, pero en realidad, es solo la ruta de afeitar de Occam hacia el “éxito”. Todos queremos publicar nuestro trabajo, ya sea una imagen, una canción, un poema, un artículo, y verlo explotar con me gusta, comentarios y acciones. Se siente como una recompensa por lo que hiciste. Entonces, ¿por qué meterse con una fórmula de trabajo? Donde una vez se elogió la originalidad, Instagram lo hizo tan recreante que las imágenes populares se mantuvieron en su lugar.

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El péndulo tampoco se balanceaba de esa manera. No solo fue recompensado por tomar fotografías a las que la gente responde de manera demostrable, sino que hacer todo lo posible para crear algo nuevo fue más trabajo, más difícil y mucho más riesgo. Todos hemos publicado con orgullo una imagen y la hemos visto nacer muerta de la prensa. Ya sea porque el algoritmo no lo puso delante de los ojos correctos o porque el trabajo simplemente no es digno de elogio, de todos modos perjudica el orgullo de uno.

Entonces, ¿por qué la eliminación del número de me gusta es algo bueno?

Es liberador por muchas razones. En primer lugar, puedes publicar lo que quieras sin temor a que se ejecute horriblemente para que todos lo vean. Estoy seguro de que hay personas que lo hicieron de todos modos sin preocuparse por el mundo y que son buenas para ti, pero la mayoría no lo hace. Podría argumentar que, para mí, sería rotundamente negativo que una imagen fallara cuando funciona para una marca, o que las agencias puedan ver que mi última imagen está funcionando terriblemente y preguntarse por qué. Pero por mucho que sea eso, también es ego, no se equivoque.

En segundo lugar, es, para todos los efectos, la eliminación del encasillamiento. Los usuarios de Instagram que han creado seguidores como fotógrafos de paisajes itinerantes pero anhelan publicar algunos retratos han sido liberados de sus cadenas. Ahora existe la oportunidad de alejarse de la creación de contenido ritual para su audiencia específica y pasar a crear cualquier contenido que desee crear. Espero que algunos se burlen de cualquiera que viva dentro de los límites de cómo su audiencia reaccionó a los tipos de contenido, pero nuevamente, la mayoría de las personas que toman a Instagram en serio como una herramienta tuvieron que hacerlo. No he tomado en serio la plataforma durante un año o dos y, sin embargo, todavía recibo trabajo y consultas a través de ella, por lo que desviarse de lo que funciona podría ser perjudicial para las empresas con cuentas en él.

En tercer lugar, aunque no elimina el elemento competitivo de Instagram, lo elimina. Esto hace eco del punto de riesgo, con muchos instagrammers compitiendo con miles y miles de otras personas en su nicho, se pone un límite a la creatividad. En lugar de probar cosas nuevas con la esperanza de crear algo único y memorable con un mayor riesgo de fracaso, es más probable que las personas jueguen de manera segura y cosechen esos “ me gusta ” y sigan con contenido que está demostrado que funciona.

Los problemas aún existen

Este cambio, aunque brillante, no es una solución integral a los problemas de la plataforma. El orden de que el feed no sea cronológico sigue siendo un gran problema para muchos de nosotros. El aumento del contenido patrocinado y los anuncios se vuelve cada vez más intrusivo con cada día que pasa. Pero, lo más relevante para este artículo, la eliminación de Me gusta podría no deshacer completamente la forma en que las personas tratan sus cuentas. Muchos aún querrán que sus perfiles se vean sinergizados y temáticos, aún querrán muchos comentarios (que podrían reemplazar la métrica “me gusta”), y aún sabrán si una publicación funciona bien.

No pretendo por un segundo que eliminar la cantidad de Me gusta de las publicaciones devuelva la plataforma a sus días de gloria, pero al menos es un gran paso en la dirección correcta.

Conclusión

El cambio ha molestado a mucha gente, pero estoy absolutamente convencido de que es positivo para sus usuarios, la fotografía e Instagram en general. Ciertamente, ha despertado mi interés en reavivar una relación con esa vieja llama y ver si aumenta mi disfrute, aunque eso puede ser un tema aparte.

Hace unos meses, nuestro escritor, Andy Day, escribió un artículo sobre por qué Instagram debería ocultar los conteos de seguidores, pero por qué nunca lo harán. Bueno, quién sabe, Andy tendrá que comer sus palabras algún día pronto.

¿Qué piensas? ¿Es una cosa buena? ¿Debería Instagram haber dejado los Me gusta y haber hecho un cambio diferente? Comparte tus pensamientos en los comentarios a continuación.


Via fstoppers

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